Le Système n’est efficace que si les entreprises qui y participent sont récompensées en fonction de leur véritable comportement, et non en fonction de l’image qu’elles arrivent à en donner. Il est donc essentiel d’encadrer l’usage qu’elles peuvent faire des médias.

En tant qu’annonceurs, les entreprises disposent, sur les médias financés par la publicité, d’un moyen de pression dont les moins scrupuleuses pourraient user pour censurer toute information susceptible de leur être dommageable. Or un simple mécanisme permettrait de faire passer aux citoyens le pouvoir d’affecter aux médias de leur choix l’argent de la publicité des annonceurs. Un mécanisme qui, incidemment, donnerait au public les moyens de peser sur la qualité des programmes télévisés.

Il faudrait aussi compenser le déficit d’image dont souffriraient les entreprises qui font moins de publicité que les autres. Il suffirait pour cela de pondérer, en fonction de la taille de chaque budget publicitaire, les points que les citoyens attribueraient aux entreprises du Système : plus le budget publicitaire serait important, moins les points auraient de valeur. Ce qui, au passage, introduirait l’idée que trop de publicité peut se traduire par moins de recettes à l’arrivée…